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Prensa adelgaza

En un mundo donde no volverá ya nunca a las grandes tiradas e internet es el espacio de la información y los negocios

Tratamiento de adelgazamiento. Menos anuncios, menos páginas. Lifting, dicen otros. Los diarios pierden difusión y aprovechan los malos datos de la crisis para cambiar de modelo de negocio en un mundo donde la prensa no volverá ya nunca a las grandes tiradas e internet es el espacio de la información y los negocios. Los problemas: la caída en bolsa de los grandes grupos, las pérdidas de difusión y rentabilidad. Las posibles soluciones: internet, diarios de menos difusión y precios más altos, y un adelgazamiento de costes para redimensionar una industria demasiado acostumbrada a las grandes rentabilidades.

La difusión de los periódicos norteamericanos ha caído un 4,6% el primer semestre de este año, un descenso mayor al registrado años pasados en una industria acostumbrada a perder un 2% de difusión cada año. La situación se repite en casi todos los países desarrollados, donde la prensa pierde ejemplares o los mantiene a fuerza de promociones y ventas en bloque, como en España, donde a pesar de esas estrategias, la mayoría de diarios pierden difusión en 2008.

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